新華社北京9月18日電 題：文旅消費升溫 市場活氣釋放——2024年中秋假期盤點
新華社“新華視點”記者魏玉坤、王雨蕭、張博文
丹桂飄噴鼻，明月皎皎，又是一年中秋節。
車站機場冷冷清清，熱門景點人頭攢動，影院劇場座無虛席……本年中秋假期，國內1.07億人次出游、出游總花費510.47億元，“人潮”帶動“人氣”，匯成一幅流動中國的優美長卷，折射中國經濟穩中有進的發展態勢。
傳統風俗活動推陳出新
9月15日晚6點，北京園博園三號門廣場，以“月映雅樂中秋情”為主題的風俗表演在現場觀眾熱烈的掌聲中開場。平易近樂打擊樂《龍騰虎躍》鼓點鏗鏘，一曲奏罷，觀眾仍沉醉在旋律之中。
投壺下棋、國風扮演……同日晚，正在重慶市梁平區舉行的“雙桂攬月·只其中秋”游園會，吸引不少市平易近參加。“我和伴侶專門穿著漢服來親身經歷游園會，還親手制作了漆扇。”市平易近陳密斯說。
中秋佳節，全國多地安身傳統風俗、創新文明場景，發布了豐富多樣的文明活動，更好滿足消費者需求。
在浙江永康方巖風景名勝區舉行的方巖廟會上，村平易近們身著傳統服裝，手舉年夜旗，穿插跳陣，長棍獨練、短棍對拆等武技扮演出色紛呈；
在黑龍江哈爾濱冰雪年夜世界，游客與化身“嫦娥”的巡游演員對詩，勝利者可免費獲得一盞古風燈籠；
在江蘇揚州，夜色中，瘦西湖上的古橋、古建筑被燈光點亮。岸邊，古風游戲、詩詞互動等沉醉式親身經歷活動，讓市平易近與中式美學來一場月下相逢……
出行數據顯示，燈會游園需求茂盛。根據包養網滴滴出行數據，中秋假期，北京園博園、昆明年夜觀公園、廣州文明公園舉辦了中秋燈會，打車需求比擬端午假期分別上漲340%、155%和82%。河南開封萬歲山武俠城景區舉辦中秋專場音樂會，打車需求上漲152%。
中國國民年夜學公共治理學院傳授許光建說，各地以共度中秋佳節為契機，深刻發掘詩詞歌賦、禮儀風俗中的文明內涵，積極打造文明新產品、新業態，推動了中華優秀傳統文包養行情化創造性轉化、創新性發展。
消費更趨感性和個性化
本年中秋假期，國內消費市場繼續彰顯活氣。
商務部有關監測數據顯示，假期3天，全國重點監測餐飲企業銷售額同比增長6.5%，重點監測企業綠色有機食物、通訊器材銷售額同比分別增長18.1%和5.7%；全國實物商品網上批發額同比增長8.9%。
中秋尋古，吃月餅是必不成少的一環。本年月餅市場興起了“簡約風”，不少禮盒包裝層數不超過三層。月餅在分量上也進行了“瘦身”，小包裝、迷你月餅成為市場新寵。
“散裝的小月餅很實惠，口胃和數量可以不受拘束搭配，價格也合適。”在安徽滁州一家年夜型超市，前來購買月餅的李師長教師說。
商務部研討院副研討員龐超然說，消費者逐漸從過往的自覺尋求奢華，轉變為加倍重視品質和口胃包養網，月餅這一傳統節日食物正回歸其文明內涵和本質意義。
消費市場更趨感性和個性化。美團數據顯示，中秋假期，“中秋”“團圓”主題餐飲團購訂單量較往年同期增長超5倍，餐飲堂食增長近20%；休閑露營訂單量同比增長312%，DIY手工坊訂單量同比增長136.8%。京東數據顯示，低糖月餅備受青睞，好比低糖五仁月餅成交額同比增長45%；性價比較高的白酒遭到消費者追捧，在調研中更多消費者選擇單價在100至300元的白酒。
“節沐日消費是觀察經濟活氣的一扇窗口。中秋假期，感性和個性化消費趨勢明顯，表白我國經濟結構持續優化，逐漸構成需求牽引供給、供給創造需求的更高程度動態均衡。”龐超然說。
文旅融會趨勢明顯、長途游成主流
中秋節期間，在位于寧夏中衛的沙坡頭游玩景區，連綿的沙丘、壯美的黃河吸引著眾多游客紛至沓來。來自四川成都的崔璐陪伴怙恃在沙坡頭親身經歷了騎駱駝、年夜漠飛天等項目，“和家人在這里感觸感染年夜漠風情，親身經歷中國傳統文明，很是難忘。”
游玩市場持續火熱。據文明和游玩部數據中間測算，中秋節假期，全國國內出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%；國內游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%。
文旅融會是凸起亮點。飛豬數據顯示，中秋假期，賞月游、賞燈游的搜刮熱度同比分別增長61%、267%，北京園博園“皮蛋燈會”、成都武侯祠拜月祈福儀式等主題活動成為中秋假期賞月游、賞燈游熱門景點。
“微度假”長途游成沐日主流。記者梳理發現，本年中秋假期呈現以中短距離游為主的特點，在市內及周邊的“微度假”備受歡迎。攜程數據顯示，中秋假期，同省飯店訂單占比超50%。
出境游延續較高增長態勢。飛豬數據顯示，中秋假期出境游預訂量在端午基礎上繼續增長，境外門票、境外當地玩樂、國際郵輪預訂量環比端午假期均堅持兩位數增速。
“重視文明親身經歷和個性化服務是本年中秋游玩市場的凸起特點。欣欣向榮的沐日游玩市場，彰顯著中國經濟發展的新活氣。”許光建說。
文明市場火熱向好
中秋假期，電影市場供給豐富。根據國家電影局統計，中秋檔（9月15日至17日）全國電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬，國產影片票房為3.32億元，占比為85.35%，《流落地球2（3D版）》《野孩子》《出走的決心》等影包養片類型多樣。
“文博游”熱度持續升溫。中秋佳節，全國各地博物館紛紛“上新”各自展陳：重慶巴渝風俗博物館舉辦“夢回古今——博物館中秋之夜”主題游園活動，通過古今融合的陳列展覽、非遺展演和風俗消費親身經歷，讓市平易近和游客沉醉式親身經歷前人夜游場景；在長沙簡牘博物館，孩子們身穿漢服，在“現代書房”沉醉式感觸感染前人讀書氛圍；杭州博物館邀請游客在中秋之夜親手制作蓮花燈。
9月17日，游客在北京年夜鐘寺古鐘博物館內游覽。 新華社記者 邢廣利 攝
攜程數據顯示，中秋假期，各地博物館門票訂單量較端午假期增長15%。美團數據顯示，湖北省博物館、陜西歷史博物館秦漢館等成為假期熱門打卡地。
以深度親身經歷傳統文明為主的“新中式”消費火熱。美團數據顯示，中秋假期，茶館“新中式”主題套餐訂單量同比增長550%，“非遺手工包養行情”搜刮量同比增長373%，“國賓館”搜刮量環比上漲11%。
“總體來看，這個中秋假期，文明活動多樣、風俗親身經歷豐富，消費市場活氣足、人氣旺，沐日經濟正煥發新的活氣。”龐超然說。
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